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重視外貌與流行的男女經常會在髮廊挑染或自行購買染髮產品,而改變髮色的確是調整氣色和精神最快的方式。尤其是上了年紀的民眾,為了抓住青春的尾巴,尤為重視遮蓋白髮的染色產品,讓自己顯得更年輕有活力。

根據波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)進行「開架染髮產品偏好」網路民調的結果顯示,以在電視曝光率最高的LOREAL PARiS(巴黎萊雅)為最高,除了以「不滴落、不沾染」來吸引消費者購買使用外,顏色的選擇性也頗多,另外也推出適合男性髮色的產品,因此有超過35%以上的民眾愛用。此外,針對長青族客層的美吾髮,以不含阿摩尼亞刺鼻成分的訴求下,也有26.54%之高,位居品牌偏好度第二。

由於染髮劑的顏色大致有純黑色系、金棕色系、紅色系、以及其他偏紫、亞麻色系的選擇,而男性民眾對於顏色多半較女性保守而偏深色,因此在顏色選擇較多的品牌中,明顯可以觀察到女性民眾的占比較高;男性民眾則多半偏好針對深色系推出產品的品牌,如:美吾髮、LOREAL PARiS以及卡尼爾等,喜好程度則可能再因價格與促銷與否而有所增減。

在婚姻狀況方面觀察,已婚民眾對於LOREAL PARiS、美吾髮的喜好度比單身民眾高出近一成,而未婚民眾則可能因為喜歡追求流行與顏色的變換,偏好品牌則分散在顏色較為鮮豔或價格較低的品牌上。

用年齡區隔作為分析依據,則可發現愈年長的民眾對於遮蓋白髮的訴求愈為重視,因此可以觀察到美吾髮、美源的偏好度隨年齡增加而增長。而藥妝店OEM品牌-小澤家族,因為價格偏低,加上知名度不高,因此較吸引經濟能力較低,但願意多樣嘗試的年輕族群。

開架式染髮產品固然方便省錢,但民眾在購買前仍須注意成分標示,比如衛生署限制染劑裡若有PPD成分含量須在4%以下,過多可能會有致癌風險。民眾在使用前最好測試自己的皮膚是否對染劑過敏,並且確實詳閱說明書後使用,另外,懷孕、頭皮受傷、腎臟病、糖尿病、血友病患者是不宜使用染髮產品的。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲有用過染髮劑的會員進行問卷調查,回收有效樣本為6,721份,調查時間為2009/09/18~2009/09/21,在95%的信心水準下,正負誤差為1.20%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。

 

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